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文化錨定：明星聯(lián)動(dòng)+地域融合，筑牢情感心智壁壘
立足東北蒙東地區(qū)豪爽熱忱的文化特質(zhì)與團(tuán)圓至上的年味需求，五糧液打破同質(zhì)化營銷模式，以文化賦能構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的深度鏈接。精準(zhǔn)邀約程野、丫蛋兒等深耕區(qū)域、兼具國民度的明星，打造融入東北二人轉(zhuǎn)、蒙東民俗、家庭團(tuán)圓等場景的定制化短視頻，既還原了區(qū)域“大碗喝酒、真誠相聚”的年味底色，也傳遞出五糧液與區(qū)域消費(fèi)者相伴多年的深厚情誼。內(nèi)容傳播中，既凸顯產(chǎn)品在老一輩消費(fèi)群體中的高認(rèn)可度與口碑積淀，也通過年輕化表達(dá)觸達(dá)年輕群體，實(shí)現(xiàn)“老情懷”與“新潮流”雙向破圈，讓“年味濃起來”IP與區(qū)域文化同頻共振，進(jìn)一步夯實(shí)品牌情感心智占位。同時(shí)，整合旗下五糧春、五糧醇、尖莊等核心產(chǎn)品，形成全價(jià)位、全場景產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)匹配區(qū)域宴請、家聚、走親訪友等多元消費(fèi)需求，為營銷落地奠定產(chǎn)品基礎(chǔ)。
品效協(xié)同：全域聯(lián)動(dòng)+終端激活，實(shí)現(xiàn)聲量銷量雙提升
以“年味濃起來，掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”活動(dòng)為核心載體，五糧液在東北蒙東區(qū)域?qū)崿F(xiàn)品效協(xié)同閉環(huán)落地。99.99%的超高綜合中獎(jiǎng)率、多元化高價(jià)值獎(jiǎng)品，極大激發(fā)消費(fèi)者購買與開瓶熱情，覆蓋區(qū)域數(shù)千家終端門店，實(shí)現(xiàn)從城市商圈到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的全面滲透，營造沉浸式消費(fèi)氛圍。同時(shí)，深化全域營銷布局，線上依托抖音、快手等區(qū)域流量平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)明星與區(qū)域3K群體開展內(nèi)容共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投流與社交裂變；線下整合機(jī)場、高鐵、戶外大牌、終端門店等場景資源，全方位鋪設(shè)物料，構(gòu)建“線上引流、線下轉(zhuǎn)化”的立體化傳播矩陣，彰顯頭部品牌的資源整合與創(chuàng)新能力，最終實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場銷量的雙向躍升。
深耕致遠(yuǎn)：區(qū)域標(biāo)桿+行業(yè)賦能，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展
本次2026年春節(jié)東北蒙東區(qū)域營銷活動(dòng)，是五糧液“年味濃起來”IP深耕區(qū)域市場的生動(dòng)實(shí)踐，更是“以消費(fèi)者為中心”理念的具體體現(xiàn)。通過文化賦能、產(chǎn)品卡位、全域聯(lián)動(dòng)、品效閉環(huán)的組合拳，五糧液不僅鞏固了在區(qū)域市場的引領(lǐng)地位，深化了與消費(fèi)者的情感鏈接，更以區(qū)域營銷的創(chuàng)新實(shí)踐，為白酒行業(yè)區(qū)域化營銷提供了可復(fù)制、可借鑒的標(biāo)桿范式。未來，五糧液將持續(xù)深耕“年味濃起來”核心IP，立足東北蒙東區(qū)域特色，不斷優(yōu)化營銷戰(zhàn)略、創(chuàng)新傳播形式，深化品牌與區(qū)域文化的融合，以更精準(zhǔn)、更具溫度的舉措深耕市場、服務(wù)消費(fèi)者，持續(xù)引領(lǐng)中國白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
